国货崛起情怀只是开端品质才是关键

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  越来越多的国货品牌借助直播、短视频等方式走入大众视野,掀起国货消费风潮。

  近日,“德云一哥”岳云鹏做客快手直播间,为家乡品牌白象食品卖力带货,开启“小岳岳的线小时,直播累计观看人次超94万,点赞超百万,排名官方品牌榜卖货榜TOP2。而就在前不久,白象食品就因在河南水灾期间低调公益被发现,网友纷纷到其直播间“野性消费”。

  回看这场直播,“真诚”是小岳岳多次提到的一个词,并引发共鸣。白象食品、鸿星尔克等国货因情怀被“野性消费”过后,真正能将“流量”转化为“留量”,未来能长期黏住客户的是“真诚”,也即品质。

  一直在用行动推广国货的知名电商主播李佳琦曾表示,无论是从质量上、品牌背景上来看,还是从中国制造的实力来看,现在的中国产品确实做得非常好。

  以小岳岳此次直播带货的白象汤好喝为例,产品主打“真高汤、真工艺、真的香”,通过模仿“家庭炖煮工艺”,创新采用三段萃取和低温线小时慢熬,使产品兼具营养美味、自然健康。

  “家里的白象存货已经有三四箱了,但还是忍不住下了单。白象的老母鸡汤面面弹劲道,入口鲜香,真的有老母鸡汤的味道。”有网友留言。

  北京大学光华管理学院副院长张影此前曾公开表示,国货崛起的背后是中国制造业整体水平不断提升,同时设计水平、服务水平也在上台阶。中国人的消费水平不断提升,对国货的要求不仅是价廉物美,品质、个性、时尚、文化含量也成为重要的考量标准。

  除了方便面等食品外,国货在美妆赛道的表现尤为亮眼。不输国际大牌口红的“完美日记小细跟”为中国女性量身打造专属色号,鎏金管身与白皮革设计品质感满满。国货新锐品牌花西子推出的“空气蜜粉”,可以做到烟雾般的细腻,隐匿毛孔和柔焦的效果明显,成为天猫散粉品类排名第一的爆品。

  一个个国货爆款背后,离不开企业对品质的极致追求和不断创新。细看白象食品、百雀羚、回力等一批国货企业发展,聚焦“匠心”成为关键。

  据了解,为提升产品品质,回力以技术创新为核心,在积极开发普及型、大众化运动休闲鞋系列产品的同时,还着力研发具有较高技术含量的冷粘专业体育用鞋、户外健身运动鞋。近年来,“回力”鞋类产品历获国家质量奖,并荣获第21届西班牙国际质量奖等。

  而纵看白象食品的发展历程也可发现,公司25年来始终以“至诚”为信念,不断推出营养、健康、高品质的好产品。白象食品一直坚持“优于行业标准,提升行业水平”的产品质量原则,并严格执行“安全问题零容忍,质量问题大于天”的管控要求,二十多年来无重大食品安全事故发生。除了严抓产品质量、加强流程控制,白象食品对每一份产品进入市场都有严格的产品质量跟踪机制。

  国货崛起正当时,情怀只是一个开端,实力品质才是国货能否赢得消费者长期喜爱的关键所在。当更多像白象食品、回力、花西子等品质好、创新强、服务佳的品牌涌现,国货才能真正立足世界舞台,与国际大牌同台竞技。

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